對(duì)中國(guó)石材業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思考

2009.01.21《中國(guó)建材報(bào)》第三版，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：CN11－0073）

 美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)了世界性的金融危機(jī)，并一步步將整個(gè)世界拖入了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的泥潭。此次危機(jī)無(wú)論廣度（波及世界各國(guó)）、深度（波及金融及各經(jīng)濟(jì)實(shí)體）均超出了人們的預(yù)期，格林斯潘警告說(shuō)：“世界將持續(xù)面臨百年一遇的信貸海嘯”。進(jìn)入2008年，危機(jī)不斷向經(jīng)濟(jì)深層蔓延，世界各地也不斷爆出諸如金融機(jī)構(gòu)倒閉、企業(yè)破產(chǎn)等重大事件，從而加劇了世界各國(guó)對(duì)此次危機(jī)的悲觀預(yù)期。

中國(guó)石材業(yè)是一個(gè)年輕的行業(yè)，嚴(yán)格意義上的現(xiàn)代石材工業(yè)僅有二三十年的發(fā)展歷史，也正是因?yàn)樽プ×酥袊?guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的機(jī)遇，中國(guó)石材業(yè)才在短期內(nèi)獲得了迅猛的發(fā)展。無(wú)論從規(guī)模、從業(yè)人數(shù)、產(chǎn)值等方面中國(guó)均當(dāng)之無(wú)愧地成為了第一石材大國(guó)。中國(guó)石材業(yè)的成功依附于國(guó)內(nèi)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和建筑業(yè)，以及國(guó)外房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。在當(dāng)前金融海嘯的不利形勢(shì)之下，我國(guó)石材業(yè)所賴(lài)以高速發(fā)展的基礎(chǔ)已發(fā)生了根本性的變化，甚至出現(xiàn)了大面積的衰退。受勞動(dòng)力、石材資源、環(huán)境成本大幅增長(zhǎng)以及人民幣升值等多重因素影響，中國(guó)石材業(yè)先是出口，后是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售均出現(xiàn)了較大程度的下滑。在此背景下，我們有必要探究中國(guó)石材業(yè)如何面對(duì)危機(jī)，到底路在何方？

 正確認(rèn)識(shí)石材業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和歷史機(jī)遇

    金融海嘯的爆發(fā)無(wú)疑已對(duì)中國(guó)石材業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大和深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也由于此次金融危機(jī)仍存在諸多不確定因素，有可能會(huì)加劇石材行業(yè)的調(diào)整。

    在當(dāng)前形勢(shì)下，中國(guó)石材面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境兩方面。但中國(guó)石材業(yè)如果能夠順勢(shì)而為、把握得當(dāng)，有可能會(huì)面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

   1.充分認(rèn)識(shí)此次金融危機(jī)可能給石材業(yè)帶來(lái)的沖擊和影響。據(jù)了解，目前水頭400多臺(tái)大理石鋸機(jī)產(chǎn)能近半閑置，往日繁忙進(jìn)出貨的紅火景象不再。據(jù)報(bào)道，2008年10月份南安的石材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比減少30%；另?yè)?jù)相關(guān)市場(chǎng)信息反饋，萊州、云浮等石材集散地面臨的情況類(lèi)似，甚至一些大型企業(yè)也面臨產(chǎn)能不飽和、訂單不足、利潤(rùn)下滑的局面。石材行業(yè)基本是訂單式生產(chǎn)，并且工程從土建到裝修一般有一年左右的周期，因此金融危機(jī)對(duì)石材業(yè)的影響具有一定的傳導(dǎo)滯后性。出口形勢(shì)自2007年下半年已開(kāi)始逐步惡化，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也隨著奧運(yùn)拉動(dòng)因素的消退而顯現(xiàn)了加速下滑的勢(shì)頭。綜合來(lái)看，中國(guó)石材業(yè)真正的嚴(yán)冬可能會(huì)在2009年和2010年大面積顯現(xiàn)，周期有可能會(huì)持續(xù)兩年。同時(shí)“傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)”的高庫(kù)存、低周轉(zhuǎn)率以及固定投入大的特點(diǎn)也加大了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是當(dāng)前原油價(jià)格及匯率大起大落的形勢(shì)，更加劇了國(guó)外采購(gòu)及出口的風(fēng)險(xiǎn)。

    2.清醒認(rèn)識(shí)我們的差距。中國(guó)石材業(yè)經(jīng)歷了近30年的“大家都賺錢(qián)”的“黃金時(shí)期”，目前已當(dāng)之無(wú)愧地成為石材大國(guó)，但是在我們沾沾自喜的同時(shí)，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到我們自身存在的問(wèn)題和與世界石材發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。如業(yè)界公認(rèn)的“同質(zhì)化”問(wèn)題以及低門(mén)檻、低產(chǎn)出等問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)石材業(yè)之所以發(fā)展迅猛，依靠的是國(guó)內(nèi)人工、土地、石材資源、環(huán)保等低廉的成本優(yōu)勢(shì)，并不是中國(guó)的石材業(yè)在研發(fā)、品牌、經(jīng)營(yíng)模式方面有創(chuàng)新，領(lǐng)先于世界同行。所以我們應(yīng)看到，原有的優(yōu)勢(shì)是不可持續(xù)的，更何況印度等國(guó)家石材加工業(yè)正快速成長(zhǎng)，不斷加入到市場(chǎng)的爭(zhēng)奪之中。也正因如此，在世界石材項(xiàng)目中少有中國(guó)石材界的身影，我們還不具備與世界一流設(shè)計(jì)師、裝飾公司、建筑商溝通與合作的水平和能力，因此，一提起Antonili，我們就滿(mǎn)懷敬仰。

    3.理性看待我們所處的發(fā)展階段。如果從石材產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的角度，把中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程分為“傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)”和“現(xiàn)代化石材產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)階段的話(huà)，筆者認(rèn)為我們?nèi)蕴幱?ldquo;傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)”階段，在與世界石材企業(yè)對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)，到目前為止，中國(guó)的石材尚沒(méi)有一家上市企業(yè)（新疆廣匯并非以石材為主業(yè)），基本還沒(méi)有資本運(yùn)作，品牌營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新尚未得到業(yè)界普遍重視。據(jù)此來(lái)說(shuō)，中國(guó)石材業(yè)的發(fā)展前景是遠(yuǎn)大的，因?yàn)槲覀內(nèi)杂蟹浅４蟮陌l(fā)展空間。

    4.中國(guó)石已經(jīng)具備了沖擊意大利“石材王國(guó)”的實(shí)力。中國(guó)石材業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，已經(jīng)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富，如中國(guó)水頭、萊州、云浮等石材產(chǎn)業(yè)集散地，行業(yè)細(xì)分已相當(dāng)成熟，有實(shí)力的企業(yè)比比皆是。應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)石材業(yè)已經(jīng)具備了問(wèn)鼎世界的實(shí)力，而此次世界性的金融危機(jī)恰恰給我們提供了這樣的歷史性機(jī)遇。據(jù)市場(chǎng)信息反饋，Antonili的高端品種出口量2008 年已出現(xiàn)一定程度上的下滑，他們也試圖進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。這說(shuō)明了他們這種高價(jià)、高品位的市場(chǎng)定位正受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響。同時(shí)，國(guó)內(nèi)許多中小企業(yè)生存環(huán)境惡化，甚至面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。基于上述分析，中國(guó)石材業(yè)行業(yè)整合的步伐將隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的發(fā)展而加快，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體提升和升級(jí)。

    5.把握歷史賦于我們的機(jī)遇，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升。目前中國(guó)“世界工廠(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸，國(guó)家正逐步加大產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)控力度，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、培育民族品牌，在此背景下，中國(guó)“傳統(tǒng)石材業(yè)”必將面臨政策上的制約，如環(huán)保、資源、用工保護(hù)的加強(qiáng)等，因此，內(nèi)在、外在的諸多因素都將促成“傳統(tǒng)石材業(yè)”的轉(zhuǎn)型。

   雖然金融危機(jī)在短期內(nèi)尚未看到結(jié)束的征兆，但是中國(guó)石材業(yè)作為新興的行業(yè)，其內(nèi)在的朝氣和活力以及石材人的拼搏精神，使我們堅(jiān)信：中國(guó)石材業(yè)仍大有可為。

  企業(yè)御冬的最好方式是“練好內(nèi)功”

  1.堅(jiān)守主營(yíng)陣地。應(yīng)對(duì)危機(jī)的最好辦法就是堅(jiān)守本業(yè)，不斷強(qiáng)化主業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在網(wǎng)絡(luò)泡沫的時(shí)候，阿里巴巴卻大量?jī)?chǔ)備業(yè)界精英，強(qiáng)化隊(duì)伍培養(yǎng)。個(gè)人認(rèn)為，石材業(yè)在“練好內(nèi)功”方面也是大有文章可做的，如從優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，理順我們的盈利模式，加大新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)，改造營(yíng)銷(xiāo)模式，打造民族品牌等方面強(qiáng)化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  2.規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。金融海嘯最大的破壞性就在于其走向的不確定性。因此，企業(yè)要學(xué)會(huì)識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，提前采取規(guī)避措施。對(duì)石材業(yè)來(lái)說(shuō)，諸如：匯率、石油、海運(yùn)等波動(dòng)巨大，直接影響到采購(gòu)成本；金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)及銀根緊張直接導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)流動(dòng)資金短缺，造成石材企業(yè)貨款回籠困難，應(yīng)收賬款直線(xiàn)上升，影響了企業(yè)的現(xiàn)金流；其他方面還有企業(yè)資金、貸款、業(yè)務(wù)等都存在許多不確定性風(fēng)險(xiǎn)，需要企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者時(shí)刻保持高度警惕。

  3.開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)。手中有單心中不慌，石材企業(yè)如果手中沒(méi)有訂單將是非常可怕的災(zāi)難。金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊和挫傷了企業(yè)原有市場(chǎng)，尋找開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，延伸業(yè)務(wù)觸角將是獲取訂單的重要手段。雖然整體需求下滑，但石材業(yè)是新興行業(yè)，中國(guó)石材企業(yè)尚未觸及的市場(chǎng)仍相當(dāng)廣闊。如我國(guó)中西部地區(qū)、第三世界新興經(jīng)濟(jì)體、廣大的中產(chǎn)階層等。

行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)擔(dān)負(fù)起“領(lǐng)路人”的重任

  1.積極協(xié)調(diào)地方及政府關(guān)系。在金融危機(jī)中，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)擔(dān)負(fù)起 “領(lǐng)路人”的重任。在當(dāng)前形勢(shì)下，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)代表中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)與各級(jí)政府的對(duì)話(huà)，積極尋求政策支持；積極加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)和國(guó)家有關(guān)職能部門(mén)的對(duì)話(huà)，拓寬融資渠道，幫助石材企業(yè)渡過(guò)難關(guān)；積極與國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持互動(dòng)，強(qiáng)化信息的溝通和交流。在這方面，中國(guó)石材工業(yè)協(xié)會(huì)在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、維護(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益上做了大量工作，受到業(yè)界的歡迎。

  2.積極推動(dòng)業(yè)界的協(xié)作。面對(duì)不斷降低的國(guó)內(nèi)外需求和幾近苛刻的交易條件，石材企業(yè)幾無(wú)話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而造成往往出貨越多、虧損越多的惡性循環(huán)；諸如付款條件苛刻、附加條款增多等潛規(guī)則橫行，市場(chǎng)誠(chéng)信逐步削弱。其潛在根本原因是石材行業(yè)的規(guī)范不足，協(xié)作不夠，各企業(yè)單兵作戰(zhàn)，彼此惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果?；诖耍貏e是危機(jī)當(dāng)前，大難臨頭之時(shí)，達(dá)成共識(shí)，共體時(shí)艱，共同面對(duì)，互相協(xié)作，攜手渡過(guò)危機(jī)已成為當(dāng)務(wù)之急。如推動(dòng)業(yè)界在采購(gòu)、貿(mào)易、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)等方面的規(guī)范和協(xié)作，保護(hù)石材產(chǎn)業(yè)的自身利益；推動(dòng)業(yè)界在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌、渠道等方面的建設(shè)和規(guī)劃等。

  3.制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。行業(yè)協(xié)會(huì)要以市場(chǎng)、國(guó)家政策為導(dǎo)向，著眼行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，積極推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，如在從業(yè)資格、環(huán)保要求、資源保護(hù)等方面的規(guī)范工作上大做文章，指導(dǎo)行業(yè)練好內(nèi)功。

  金融海嘯的暴發(fā)打亂了中國(guó)石材業(yè)自身的發(fā)展軌道，削弱了石材企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，但是，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)石材界在此關(guān)鍵時(shí)刻，不應(yīng)過(guò)度悲觀，而是要堅(jiān)定信心，穩(wěn)住陣腳，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，中國(guó)石材業(yè)的明天一定會(huì)更加美好。

（《環(huán)球石材報(bào)》主編龍會(huì)剛）